الإجابة المختصرة: تنقسم أنواع إعلانات جوجل الرئيسية إلى حملات البحث (Search) للوصول إلى من يبحث الآن، والإعلانات الصورية (Display) للوعي وإعادة الاستهداف، وإعلانات الفيديو على يوتيوب (Video) للوصول والمشاهدات، وإعلانات التسوق (Shopping) للمتاجر الإلكترونية، وحملات الأداء الأفضل (Performance Max) التي تعمل عبر كل قنوات جوجل بهدف تحويل محدد، وحملات التطبيقات (App). اختر النوع من هدفك ومن مرحلة العميل، لا من شهرته. يشرح هذا الدليل كل نوع بمصادر Google الرسمية، ومتى تستخدمه.
أنواع إعلانات جوجل: كيف تختار النوع المناسب لنشاطك؟
تصف Google أنواع الحملات حسب مكان ظهور الإعلان وهدف الحملة. لذلك السؤال الصحيح قبل اختيار النوع هو: ماذا تريد أن يفعل العميل بعد رؤية الإعلان؟ يشتري؟ يرسل استفسارًا؟ يشاهد فيديو؟ أم يتذكر علامتك؟ Google Ads Help: Choose the right campaign type
مقارنة سريعة بين أنواع الحملات
| النوع | أين يظهر الإعلان؟ | الأنسب لـ |
|---|---|---|
| البحث (Search) | نتائج بحث Google | مبيعات، عملاء محتملون، زيارات |
| الصورية (Display) | مواقع وتطبيقات وخدمات Google مثل YouTube | الوعي، إعادة الاستهداف |
| الفيديو (Video) | YouTube ومواقع أخرى | الوصول، المشاهدات، التحويلات |
| التسوق (Shopping) | نتائج البحث وتبويب التسوق | متاجر تبيع منتجات |
| الأداء الأفضل (Performance Max) | كل مخزون Google Ads من حملة واحدة | مبيعات، عملاء محتملون، زيارات متاجر |
| التطبيقات (App) | البحث وGoogle Play وYouTube وشبكة شركاء | تثبيت التطبيق والتفاعل داخله |
الجدول ملخص لصفحة Google الرسمية عن أنواع الحملات، ويمكن أن تتغير أسماء الأنواع وخياراتها مع تحديثات المنصة. Google Ads Help: Choose the right campaign type
1. إعلانات شبكة البحث (Search Ads)
هي إعلانات نصية تصل إلى أشخاص يبحثون فعلًا في Google عن منتجك أو خدمتك، وتناسب الأهداف الثلاثة: المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع. ما يميزها أن الزائر عبّر عن حاجته بكلمة بحث، فنية الشراء فيها أوضح من أنواع كثيرة أخرى.
متى تستخدمها؟ عندما يكون هناك طلب قائم على خدمتك، مثل شركة عقارات تستهدف عبارات من نوع «شقق للبيع في دبي»، أو عيادة تستهدف «دكتور أسنان في أبوظبي».
أفضل الممارسات:
- اجمع الكلمات المتقاربة في مجموعات إعلانية مركزة.
- اكتب إعلانات متجاوبة: تتيح Google حتى 15 عنوانًا و4 أوصاف لكل إعلان. Google Ads Help: About responsive search ads
- راجع تقرير مصطلحات البحث وأضف الكلمات السلبية بانتظام.
- أضف الامتدادات (روابط فرعية، نصوص مميزة، مقتطفات منظمة) لتوضيح العرض.
كيف توقف نزيف الميزانية في إعلانات جوجل؟ – استراتيجيات 2026
2. الإعلانات الصورية (Display Ads)
تعرض Google هذه الإعلانات على «ملايين المواقع والتطبيقات وخدمات Google مثل YouTube» كما تصفها صفحتها الرسمية. وهي أنسب للوعي بالعلامة، وللوصول إلى جمهور واسع، ولإعادة استهداف من زار موقعك ولم يكمل. Google Ads Help: Choose the right campaign type
متى تستخدمها؟ إذا كان لديك متجر إلكتروني وتريد تذكير من شاهد منتجًا ولم يشترِ. لا تتوقع منها نية الشراء المباشرة التي تجدها في البحث، فقِس نجاحها بالتحويلات المرتبطة لا بالنقرات وحدها.
3. إعلانات الفيديو على يوتيوب (YouTube Video Ads)
تظهر إعلانات الفيديو على YouTube ومواقع أخرى، وتناسب الأهداف التي تعتمد على المشاهدة والوعي أكثر من الطلب المباشر.
صيغ الفيديو الرئيسية وفق Google:
- القابل للتخطي داخل البث (Skippable in-stream): بلا حد أقصى للمدة وتوصي Google بأقل من 3 دقائق. وعند المزايدة بالتكلفة لكل مشاهدة (CPV) تدفع عندما يشاهد المستخدم 30 ثانية (أو الفيديو كله إن كان أقصر) أو يتفاعل معه، أيهما أسبق.
- غير القابل للتخطي (Non-skippable in-stream): بين 15 و60 ثانية حسب نوع الحملة الفرعية، وتُحاسَب فيه على الظهور (CPM).
- Bumper: حتى 6 ثوانٍ، ويُحاسَب أيضًا على الظهور.
- In-feed: تدفع عندما ينقر المستخدم لمشاهدة الفيديو.
- Shorts: تفضّل Google أن يكون الفيديو أقل من 60 ثانية.
Google Ads Help: About video ad formats
تفيد هذه الصيغ في الوعي والتفكير أكثر منها في الطلب المباشر، لذلك يُفضَّل ربطها بحملات بحث وإعادة استهداف تلتقط من اهتم.
4. إعلانات التسوق (Google Shopping Ads)
هي قوائم منتجات للتجار، تظهر في نتائج البحث وتبويب التسوق، وتتطلب حساب Merchant Center لرفع بيانات المنتجات. وتناسب المتاجر التي تبيع منتجات بأسعار وصور واضحة. Google Ads Help: Choose the right campaign type
ما الذي يحدد نجاحها؟ جودة بيانات المنتج (العنوان، الوصف، السعر، الصورة) ودقتها. أي خطأ في الخلاصة (Feed) يؤثر مباشرة في ظهور المنتج.
5. حملات الأداء الأفضل (Performance Max)
تصفها Google بأنها حملة قائمة على الهدف تتيح الوصول إلى «كل مخزون Google Ads» من حملة واحدة، فتستخدم الذكاء الاصطناعي مع المزايدة الذكية لتحسين التحويلات. وهي تخدم قنوات مثل Search وYouTube وMaps وGmail وDiscover، ويتم الوصول إلى Display عبر شبكة Google للعرض. Google Ads Help: About Performance Max campaigns
ماذا تقدم لها؟ مجموعات أصول (Asset groups) من نصوص وصور وفيديو وشعارات، وإشارات الجمهور، وخلاصة المنتجات إن وجدت. وتتيح عناصر تحكم مثل الكلمات السلبية والاستثناءات للعلامة التجارية.
متى تناسبك؟ عندما يكون لديك هدف تحويل واضح (مبيعات أو عملاء محتملون) وتتبع تحويلات سليم. فإن كان التتبع معطوبًا ستتعلم الحملة من بيانات خاطئة، لذلك راجع دليل جلب العملاء المحتملين Leads قبل تفعيلها.
6. حملات التطبيقات (App Campaigns)
تروّج للتطبيقات عبر البحث وGoogle Play وYouTube وDiscover وشبكة من المواقع والتطبيقات الشريكة (تذكر Google أكثر من 3 ملايين موقع وتطبيق). أنواعها الفرعية: تثبيت التطبيق، والتفاعل داخله، والتسجيل المسبق، وبعضها يظهر فقط إذا كان حسابك مؤهلًا. Google Ads Help: Choose the right campaign type
7. حملات توليد الطلب (Demand Gen)
تصفها Google بأنها حملات تجمع الفيديو والصور في حملة واحدة لتحفيز التفاعل والإجراء على أسطح الاكتشاف، وتستخدم الذكاء الاصطناعي لعرض أفضل المواد لأشخاص قد لا يبحثون عن علامتك بعد. وتخدم YouTube (بما فيه Shorts والصفحة الرئيسية والبحث) وDiscover وGmail وشبكة Google للعرض وشركاء الفيديو. Google Ads Help: About Demand Gen campaigns
لمن تناسب؟ لمن يريد خلق طلب جديد وتعريف جمهور لم يبحث بعد: زيارات للموقع، وتفاعل، وتحويلات. وتتيح شرائح مشابهة (Lookalike) لأشخاص يشبهون عملاءك أو زوار موقعك أو مشاهدي قناتك، ورؤى للجمهور تساعدك على فهم من يتفاعل. وتذكر Google أنها تصل إلى أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا، وأن Shorts وحده يتجاوز 50 مليار مشاهدة يوميًا عالميًا.
ملاحظات عملية:
- تقترح Google ميزانية لا تقل عن 10 أضعاف تكلفة الاكتساب المستهدفة في حملات Target CPA.
- تفيد الصور والفيديو معًا أكثر غالبًا من أحدهما فقط، وفق صفحة Google.
- تذكر Google أن حملات Display تنتقل تدريجيًا إلى Demand Gen، مع إمكانية ترحيل اختياري بدءًا من يونيو 2026، فراجع خيارات حسابك قبل بناء حملة Display جديدة.
- لمعرفة الجمهور قبل الاستثمار الكبير، ابدأ بميزانية صغيرة وقِس تكلفة الزيارة المؤهلة، ثم أضف حملة بحث لالتقاط من اهتم.
كيف تختار نوع الإعلان المناسب لاستراتيجيتك في جوجل ادز؟
اختر من ثلاثة عوامل: هدف الحملة، ومرحلة العميل، وجاهزية الأصول والتتبع.
- أريد طلبات الآن: ابدأ بحملة بحث لكلمات محددة النية.
- أبيع منتجات: تسوق (Shopping) مع بيانات منتجات سليمة، ثم فكّر في Performance Max.
- أريد أن يعرفني الناس: فيديو يوتيوب وDisplay، مع حملة بحث تلتقط من اهتم.
- أريد استعادة الزوار: إعادة استهداف بحملات Display أو Performance Max.
- أروّج لتطبيق: حملة تطبيقات.
وللمقارنة بين الشركات التي تدير هذه الحملات في الإمارات راجع أفضل شركة إعلانات جوجل في الإمارات 2026، وفي السعودية راجع شركة إعلانات جوجل في السعودية.
كيف تختار وكالة إعلانات جوجل معتمدة؟ (شركة مقابل خبير حر)
كم تحتاج من الميزانية لتجربة نوع جديد؟ (مثال حسابنا)
لا توجد ميزانية دنيا تصلح لكل نشاط. تعرض Google في لوحة ميزانية Performance Max اقتراحات يومية (منخفض ومتوسط ومرتفع)، لكنها اقتراحات لا قاعدة ثابتة. ومن جهة أخرى تقترح Google قياس الأداء شهرًا أو أكثر مع 30 تحويلًا على الأقل لتقييم موثوق للمزايدة الذكية. Google Ads Help: About Smart Bidding
هذه معادلة أنس تك، وهي أداة حساب وليست نتيجة حملة: ميزانية الاختبار الشهرية التقريبية = أقصى تكلفة مقبولة للعملية × 30.
مثال توضيحي (حسابنا): نشاط أقصى تكلفة مقبولة للعملية فيه 150 درهمًا، فميزانية الاختبار التقريبية = 150 × 30 = 4,500 درهم شهريًا. المثال افتراضي لتوضيح الطريقة وليس نتيجة حملة فعلية. وإذا كانت الميزانية أقل من ذلك فابدأ بنوع واحد (غالبًا البحث) ولا توزعها على أنواع كثيرة.
خبرتنا الفعلية مع أنواع الحملات
لدى أنس تك خبرة عملية تمتد عشر سنوات في تركيا ودول الخليج، ونعمل باستمرار على حملات ممولة ونقيس نتائجها. ومن أعمالنا الفعلية: حملات Google Ads لقطاع العقارات حققت تحسنًا بنسبة 35%، وحملات ممولة لعيادة أسنان رفعت الأرباح بنسبة 30%. وما نلتزم به في اختيار نوع الحملة أن نبدأ بالهدف والحد الأقصى المقبول للتكلفة، ثم نختار النوع الأقرب إلى نية العميل. نتائج كل حساب تختلف حسب القطاع والمنافسة والميزانية، ولا تُعد وعدًا بنتيجة مماثلة.
لماذا تعتبر Anas Tech شريكك لإدارة حملاتك؟
- بداية بالأرقام: نحسب الحد الأقصى المقبول لتكلفة العملية قبل اختيار النوع أو رفع الميزانية.
- تتبع قبل التوسع: نتأكد من سلامة تتبع التحويلات قبل استخدام المزايدة الذكية أو Performance Max.
- مراجعة دورية: نراجع مصطلحات البحث والأصول والأداء بانتظام لتقليل الهدر.
الأسئلة الشائعة حول أنواع إعلانات جوجل
ما أفضل نوع إعلانات جوجل لزيادة المبيعات مباشرة؟
تناسب حملات البحث والتسوق الطلب القائم، وتناسب Performance Max الأهداف القائمة على التحويل عندما يكون التتبع سليمًا. والأفضل يعتمد على نشاطك: خدمة أم منتجات، وهل هناك طلب بحثي كافٍ.
هل إعلانات يوتيوب مناسبة لنشاطي؟
تناسب الوعي والوصول وبناء الاهتمام، لكن قِس نتيجتها بأهداف تناسبها مثل المشاهدات والتحويلات المرتبطة.
ما الفرق بين Performance Max وحملات البحث؟
البحث يظهر في نتائج بحث Google فقط، أما Performance Max فتصل إلى كل مخزون Google Ads من حملة واحدة وتديرها المزايدة الذكية. تعطيك البحث تحكمًا أكبر في الكلمات، وتعطيك Performance Max انتشارًا أوسع بتحكم أقل.
هل يمكنني تشغيل أكثر من نوع في الوقت نفسه؟
نعم، وهو شائع لتغطية مراحل العميل، لكن ابدأ بنوع واحد، وأضف غيره بعد أن تتأكد أن التتبع والأرقام سليمة.
كم تكلفة إعلانات جوجل؟
تختلف حسب القطاع والمنافسة والنوع. حسب Semrush، تقارب التكلفة التقديرية للنقرة على كلمة «اعلانات جوجل» في السعودية 69 دولارًا، وهو رقم لكلمة عامة شديدة التنافس. لذلك احسب الحد الأقصى المقبول لنشاطك بدل الاعتماد على متوسط عام.
